MARKE

UGG, 1978 vom australischen Surfer Brian Smith gegründet, ist zum Synonym für luxuriöse Schaffellschuhe geworden und hat sich zu einer Marke mit vielfältiger Produktpalette entwickelt. Angefangen mit dem Classic Boot gewann UGG schnell an Popularität in der südkalifornischen Strandkultur, bevor es die Aufmerksamkeit der Modeelite und der ganzen Welt auf sich zog. Das unerschütterliche Engagement der Marke für Kreativität, Qualität und Handwerkskunst hat dazu geführt, dass sie über den kultigen Stiefel hinaus auch Schuhe, Bekleidung, Accessoires und Haushaltswaren anbietet und ihren Ruf für hervorragende Qualität aufrechterhält.


GESCHICHTE

Die Geschichte von UGG reicht bis in die späten 1800er Jahre zurück, mit Aufzeichnungen über Schaffellstiefel, die von australischen Schafhirten getragen wurden, die Lederriemen verwendeten, um das Schaffell um ihre Füße und Knöchel zu befestigen. Im Laufe der Zeit entwickelten sich diese Stiefel weiter und wurden im ländlichen Australien alltäglich, insbesondere bei den Schafscherern, die sie als resistent gegen das Lanolin in der Schafwolle empfanden. Man nimmt an, dass der Begriff "Ugg" von australischen und britischen Kriegspiloten stammt, die die behelfsmäßigen Schafsfellstiefel als "fliegende Ugg's" bezeichneten, eine Abkürzung für hässlich. Die internationale Popularität von UGG begann dank der Wettkampfsurfer, die in den 1970er Jahren in kalifornischen Surfmagazinen für UGGs aus australischer Produktion warben, steil anzusteigen. Brian Smith, ein australischer Surfer, erkannte den wachsenden Trend und wagte sich mit einem Koffer voller Schafslederstiefel nach Südkalifornien. Er war Mitbegründer von UGG Imports und meldete die Marke UGG in Amerika an und wurde so zum alleinigen Inhaber des Namens UGG. Die Popularität von UGG stieg in der kalifornischen Surf- und Promi-Kultur sprunghaft an und beherrschte schließlich 80 % des Weltmarkts für Schaffellstiefel. Der Aufstieg von UGG wurde durch die Unterstützung von Prominenten und einflussreiche Marketingkampagnen weiter gefördert. Die Marke erhielt 2003 einen großen Aufschwung, als Oprah Winfrey UGG-Stiefel in ihr Segment "Oprah's Favorite Things" aufnahm, was zu einem Anstieg der weltweiten Verkaufszahlen führte. UGG-Stiefel wurden zu einem festen Bestandteil der Prominenz und wurden von bekannten Persönlichkeiten wie Jennifer Lopez, Cameron Diaz und Kate Upton getragen. Der Erfolg der Marke setzte sich mit hochkarätigen Kooperationen fort, darunter die Zusammenarbeit mit dem Quarterback der New England Patriots, Tom Brady, in der ersten Männerkampagne und die Aufmerksamkeit von namhaften männlichen A-Promis wie Leonardo DiCaprio und Ronnie Wood. Neben Schuhen erweiterte UGG seine Produktpalette um Sandalen, Wintermäntel, Accessoires und sogar Haushaltsartikel und entwickelte sich so zu einem Milliarden-Dollar-Unternehmen. 


DESIGNER

Brian Smith, ein visionärer australischer Surfer, spielte eine entscheidende Rolle bei der Etablierung von UGG als international anerkannte Marke. Zusammen mit seinem Geschäftspartner Doug Jensen gründete Smith UGG im Jahr 1978 und führte die Schaffellstiefel in Südkalifornien und darüber hinaus ein. Ihr Unternehmen hatte zunächst einen langsamen Start, aber 1994 erlangte UGG breite Anerkennung, als das US-Winterolympiateam seine Stiefel trug. Dieser bedeutende Meilenstein katapultierte UGG ins Rampenlicht und festigte den Ruf der Marke als erste Adresse für bequeme und stilvolle Schuhe.